De Ondernemende Vrouw als je er niet vrolijk van wordt

Een nieuwe cookiewet: wat zijn de gevolgen voor jouw site?

Iedere website die je bezoekt, kan cookies op jouw computer plaatsen. Run je zelf een website, dan kun je cookies inzetten om gegevens te verzamelen van jouw websitebezoekers. De regels en wetten omtrent het gebruik van cookies zijn vastgelegd in de cookiewet. Deze wet gaat veranderen in 2018.

Gebruik je cookies op je website, dan is het belangrijk om je te verdiepen in de nieuwe cookiewet. Wil je jouw cookies volledig legaal op de computers van websitebezoekers blijven plaatsen, dan moet je je namelijk aan de nieuwe wet houden. In dit artikel lees je meer over de nieuwe cookiewet. Door onderstaande informatie door te lezen, weet je precies wat er in de wet verandert en wat dit voor jou betekent.

Cookies: een korte introductie
Voor we je meer vertellen over de nieuwe cookiewet, is het goed om je te verdiepen in het fenomeen cookies in het algemeen. Wat velen bijvoorbeeld niet weten, is dat er drie soorten cookies zijn. Ten eerste zijn er de functionele cookies. Deze cookies zorgen ervoor dat een website goed werkt. Een functionele cookie is bijvoorbeeld de cookie die ervoor zorgt dat producten die in het winkelmandje worden geplaatst, hier worden opgeslagen. Geef je aan dat je ingelogd wil blijven op een website, dan wordt dit ook door een functionele cookie geregeld. Om functionele cookies te plaatsen op de computers van jouw websitebezoekers, hoef je geen toestemming te vragen.

Een andere cookie is de analytische cookie. Analytische cookies geven eigenaren van websites inzicht in het gebruik van hun website. De privacy van de websitebezoeker blijft hierbij altijd gewaarborgd. Je gebruikt analytische cookies om je website te optimaliseren. Je hoeft geen toestemming te vragen om analytische cookies te plaatsen, maar je moet de gebruiker wel over het bestaan van deze cookies informeren.

Tot slot zijn er nog tracking cookies. Deze cookies worden ook wel marketingcookies genoemd en worden gebruikt om het surfgedrag van je websitebezoeker vast te leggen. Door het surfgedrag van een websitebezoeker vast te leggen, kun je hem of haar later gerichte aanbiedingen doen. Tracking cookies worden gebruikt in remarketing campagnes. Om deze cookies te gebruiken op je website, moet je altijd toestemming vragen aan de bezoekers van je website.

De nieuwe cookiewet
De Nederlandse cookiewet, ofwel de cookiewet die op dit moment geldig is, maakt op 25 mei 2018 plaats voor de Europese cookiewet. Deze wet moet het vertrouwen in en de veiligheid van digitale diensten in Europa verbeteren. Zo wil de Europese Unie onder andere dat internetgebruikers zelf kunnen bepalen of zij tracking cookies willen accepteren of weigeren. Dit doen zij niet per website, maar in de instellingen van hun browser. Geef je aan dat je tracking cookies niet accepteert, dan mag geen enkele website deze cookies bij jou gebruiken. Accepteer je de cookies wel, dan mogen websites de cookies wel op je computer plaatsen.

Voor de Europese cookiewet opgesteld werd, heeft de Europese Unie onderzoek gedaan naar de meningen van burgers. Uit dit onderzoek bleek onder andere dat 78 procent van de respondenten het erg belangrijk vindt dat persoonlijke informatie op hun computer, tablet of smartphone alleen met toestemming opgevraagd kan worden. Ook gaf maar liefst 89 procent van de respondenten aan het goed te vinden dat de standaardinstellingen van hun browser het uitwisselen van informatie tegen moet gaan. Zij staan dus achter het nieuwe plan van de Europese Unie.

Als de nieuwe cookiewet wordt doorgevoerd, mag je nog altijd gebruik maken van functionele cookies. Analytische cookies mag je ook gebruiken, maar de informatie die deze cookies verzamelen is wel alleen voor eigen gebruik. Tracking cookies mag je alleen plaatsen op de computers, tablets en smartphones van mensen die dit in hun browserinstellingen hebben aangegeven.

De gevolgen voor webdevelopers
Voor webdevelopers verandert er niet zo veel met de nieuwe cookiewet. Functionele cookies zijn namelijk nog altijd toegestaan. Deze mag je zonder enige toestemming van de internetgebruiker op zijn of haar computer, tablet of smartphone plaatsen. Ook analytische cookies mogen geplaatst worden, maar dan wel alleen voor eigen gebruik. Omdat webdevelopers voornamelijk functionele- en analytische cookies gebruiken, is de nieuwe wet niet zo belangrijk voor hen.

De gevolgen voor het gebruik van Google Analytics
Om Google Analytics te gebruiken, heb je analytische cookies nodig. Deze mag je blijven gebruiken na het invoeren van de nieuwe cookiewet, maar wel onder enkele belangrijke voorwaarden. Zo moet je onder andere een verwerkingsovereenkomst afsluiten met Google Analytics. Ook is het belangrijk het IP-adres van de internetgebruiker anoniem te maken en het delen van Google statistieken uit te schakelen. Alleen als je dit doet, mag je deze cookies blijven gebruiken voor Google Analytics. Houd je je niet aan de voorwaarden en gebruik je Google Analytics nog wel, dan kun je hiervoor gestraft worden met een flinke boete.

De gevolgen voor jouw online marketingstrategie
Voor online marketeers verandert er veel na het invoeren van de nieuwe cookiewet. Zij mogen nu namelijk alleen tracking cookies plaatsen op de computers, tablets en smartphones van mensen die aangegeven hebben hiervoor open te staan. Mensen die hebben aangegeven deze cookies niet te accepteren, moeten ze verleiden alsnog akkoord te geven op het plaatsen van tracking cookies. Doen de internetgebruikers dit niet, dan mogen de cookies absoluut niet geplaatst worden.

Als de nieuwe wet is ingevoerd, raden wij online marketeers aan mensen die tracking cookies niet accepteren direct te benaderen. Bezoeken zij je website, dan kun je een pop-up tonen. In deze pop-up leest de internetgebruiker dat er op dit moment geen tracking cookies worden geplaatst, maar dat dit wel mogelijk is. Geef aan waarom dit voor de internetgebruiker interessant is en met een beetje geluk accepteert hij of zij de cookies alsnog. Niet alleen voor jouw website, maar voor alle websites die de cookies willen plaatsen.

Conclusie
Voor online marketeers zijn de tracking cookies erg belangrijk. Het is dan ook een must zo veel mogelijk internetgebruikers deze cookies te laten accepteren. Door een pop-up met een overtuigende tekst te laten zien aan internetgebruikers die de cookies weigeren, kun je zo veel mogelijk mensen overtuigen jouw cookies alsnog te accepteren. Wij raden je dan ook aan om al vroeg na te denken hoe jij met de nieuwe cookiewet omgaat.

Dus vanaf 25 mei geldt: “Als je er niet vrolijk van wordt, moet je het niet doen”.

0 antwoorden

Plaats een Reactie

Meepraten?
Draag gerust bij!

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.